全域旅游视角下文旅情景小镇的规划转变——以新平县“彝风驿站”文旅情景小镇为例

新冠肺炎疫情发生以来，在习近平总书记的亲自指挥、亲自部署下，疫情防控取得阶段性成效，并提出“要积极扩大有效需求，促进消费回补和潜力释放”。文化旅游业是积极扩大内需的主要领域，是服务消费提质扩容的重点产业，同时也是促进消费回补、潜力释放和稳定就业的关键环节，这是旅游产业的机遇亦是挑战。随着国家全域旅游示范区的不断推进，各地旅游方式由纯玩式或购物消费式旅游逐渐向文化体验参与类旅游过渡，文旅情景小镇或将成为一大旅游热点目的地。在新平县文旅情景小镇“彝风驿站”规划中，我们通过大数据类比分析和游客行为喜好分析研究方法，揭开文旅情景小镇历程和模式，探究文旅情景小镇的发展之路，为各地旅游小镇规划与发展提供参考。

作者：覃伟 刘春霞

一、文旅情景小镇印象

疫情之下，旅游业备受冲击，全国疫情如果结束，旅游业会出现新的喷井期。在体验经济时代，随着旅游者旅游经历的日益丰富而多元，旅游者对体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历。为满足游客的需求，文旅+情景体验旅游方式逐渐融入到大众旅游中。在新平县文旅情景小镇“彝风驿站”规划中，我们活化出一幅“彝风文化+服务驿站”情景场所。

图1 “彝风驿站”文旅情景小镇鸟瞰图

二、旅游模式的转变

1、旅游形式大变革，全域旅游兴起

全域旅游有利于各地因地制宜、突出特色、塑造品牌，形成各具特色、开放包容、共建共享的旅游发展新生态；有利于充分调动各方力量、整合资源、优化配置，开创大旅游发展新格局。

图2全域旅游角度分析周边景点图

2、旧旅游六要素向新旅游六要素转变

旧旅游六要素为“吃，住，行，游，购，娱”，是旅游者最低层次的需求。当社会、经济、文化、科技发展到较高水平的时候，随着参与旅游活动人数的增加，旅游者的旅游目的，旅游需求、旅游方式是不断变化的。鉴此，原有的旅游活动六要素（吃、住、行、游、购、娱），已经远不能适应当前旅游活动的发展需要了，也不能涵盖现代旅游业的主要因素了，因此新旅游六要素“商、闲、养、情、学、奇”出现，顺应当下旅游需求。

图3 新旧旅游六要素分析图

图4 从全域旅游统筹发展的角度，打造新平旅游发展“新六要素”

3、旅游小镇构成转变

传统的旅游小镇以景区开发为主的模式逐渐面临挑战：项目的单调、居住环境和配套设施的落后，导致游客在景区停留时间短，消费能力得不到释放，直接影响了景区效益，制约景区旅游业的发展。旅游特色主题小镇在旅游客源市场上更强调满足周边城市中高收入人群特定需求，在旅游活动上更强调体验和参与，在旅游发展目标上更强调目的地和集散地，在旅游功能开发上更突出互融互动。新平县“彝风驿站”文旅情景小镇通过挖掘新平县历史文化习俗，以全域旅游为依托，以彝族文化为内涵，以自驾旅游与文化体验为特色，错位互补，形成了集文化博览、民俗体验、商贸服务、旅游休闲于一体的文旅情景小镇。

图5 旅游各部分构成转变

图6
旅游业态多元复合

三、情景活化

通过情景活化主题再现的方式，穿越过去，牵手未来，提高小镇的体验度和参与度，通过将文化与习俗分别融入五大组团，即“彝风”——彝族民俗文化实地体验、“彝作”——民族手工艺体验坊、“彝站”——现代休闲娱乐“驿站”、“彝学”——彝族文化研学、传承基地、“彝居”——彝族精品居住，活化彝族风俗文化及历史文化情景，打造具有旅游驿站功能的彝族风情小镇。同时，规划围绕火把广场布局功能组团，清澈的河水穿镇而过，营造“彝火同心”、“一水通脉”的情景活化空间。在彝族“一颗印”的建筑形式上创新建筑和院落的组合方式，以建筑的多样组合营造具有新彝族文化内涵的街巷格局，通过传统与现代的创新融合活化出“彝风驿站”文旅情景小镇情景画面。

图7 再现六大情景，营造活力场所。情景化设计，全场域渗透

图8
“彝风驿站”五大组团图

图9 彝族手工艺文化街情景活化

结语

这次疫情对文化旅游发展造成了短期的冲击，同时也暴露了长期困扰文化旅游业发展的深层次问题。在全域旅游视角下，文旅情景小镇的发展应考虑多元利益之间的博弈，旅游方式和市场业态日新月异，文旅情景小镇规划实施问题复杂、涉及面广，特别是在全域旅游大环境下，市场的多变性和游客的选择性都在无时无刻地冲击着该类小镇，该类小镇的发展应适应时代潮流，不能固封自守，应结合时代变迁和游客需求，在坚守自身文化的前提下，开拓创新以适应持续发展的需求，在全域旅游的大环境中站稳脚跟。

参考文献

[1]刘启泓，田静峰.刘清颖.文旅特色小镇规划设计优化综合评价的研究[J].规划师，2018

[2]章乔晖.探索与变革：文旅产业和特色小镇的未来十年[J].房地产导刊，2018

项目名称：《新平县“彝风驿站”情景小镇修建性详细规划》

设计部门：城市规划市政设计机构

项目组成员：程炼、覃伟、徐方妮

编辑制作：云南省城乡规划设计研究院信息中心